Kontext:
Produzierende Unternehmen haben zumeist tradierte Handelsstrukturen mit stationären Einrichtungen. E-Commerce-Aktivitäten hingegen sind räumlich flexibel, häufig effizienter und führen somit zu einem erhöhten Marktdruck auch in dieser Branche. Unternehmen sehen sich diesem sich änderenden Marktumfeld gegenüber und sollten hierauf proaktiv agieren.
Inhalt:
Das Werk E-Commerce-Strategien für produzierende Unternehmen von Fost ist in erster Auflage 2014 im Springer Gabler Verlag erschienen. Das Werk ist in acht Kapitel gegliedert, wobei einleitend im ersten Kapitel die Problemstellung, die Zielsetzung sowie der Aufbau erläutert werden. Kapitel zwei geht auf die Grundlagen und Wachstumsgründe von E-Commerce ein, grenzt Begriffe ab und beschreibt den Zusammenhang zur Neuen Institutionenökonomik. Die Handelsstrukturen produzierender Unternehmen mit Direktvertrieb oder B2B-Verhältnissen, Multi-/Cross-/Omni-Channel-Handel oder der No-Line-Handel als Betriebsform der Zukunft sind im dritten Kapitel vorgestellt. Kapitel vier geht sodann auf die Komponenten einer E-Commerce-Strategie, Kapitel fünf zeigt die Entwicklung eines Strategiemodells auf und Kapitel sechs gibt die Rahmenbedingungen sowie den Aufbau einer solchen vor. Es geht dabei um Sortiment- und Preispolitik, SEO-Management, einen geeigneten Online-Markenauftritt bis hin zu einer SWOT-Analyse. Im siebten Kapitel werden Interviews mit vier Experten bereitgestellt. Abschließend (Kapitel acht) erfolgt eine kritische Würdigung sowie ein Ausblick.
Empfehlung:
Das Werk E-Commerce-Strategien für produzierende Unternehmen von Fost greift aktuelle und relevante Erkenntniss auf und stellt diese in den Kontext des Buches. Die gelungenen Ausführungen sind dabei anhand von zahlreichen Skizzen und Schaubildern verdeutlicht. Weitere Experteninterviews greifen aktuelle Themen auf und geben anschauliche Praxisbeispiele.
E-Commerce-Strategien für produzierende Unternehmen
Fost
Softcover, 171 Seiten
1. Auflage erschienen 2014 im Springer Gabler Verlag, Wiesbaden
ISBN: 978-3-689-04987-4
